ご存知の通り、訪日外国人はコロナ渦においてほぼゼロとなりました。2000年の訪日外国人は475万7,146人。その5年後の2005年には672万7,926人。2010年には861万1,175人。2017年には2,869万1,073人となり、2018年には速報値ですが、とうとう3,000万人を突破しましたが、大変残念なことです。
しかしながら政府は上質で高付加価値な訪日旅行を推進し始め、JNTOの戦略にも対富裕層戦略が明確に盛り込まれています。日本文化の代表的なもののひとつであり、世界で最も古いホテル＝温泉旅館のブランディングも変化していかざるをえない状況です。
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